A raíz de la última campaña de marketing más gamberras de Vicio, que ha captado la atención de todos durante el 30º Congreso Anual de McDonald’s en Barcelona, hemos decidido hacer un recorrido por las campañas de marketing más gamberras de todos los tiempos. Estas campañas no solo se destacan por su audacia y creatividad, sino también por su capacidad para desafiar a la competencia de formas ingeniosas y sorprendentes. Acompáñanos mientras exploramos cómo algunas de las marcas más conocidas del mundo han utilizado el ingenio y un toque de picardía para dejar una marca en el marketing.
1. Vicio vs McDonald´s
Vicio ha lanzado una campaña en redes sociales en el marco del 30º Congreso Anual de McDonald’s, celebrado en Barcelona del 8 al 11 de abril en 2024
Con 14.000 congresistas de la empresa de comida rápida más grande del mundo en la ciudad, el equipo de Vicio vio la oportunidad perfecta para hacerse notar. ¿Y cómo lo hicieron? Pues con mucha creatividad, un toque de picardía, crearon una campaña de marketing más gamberra.
El Plan Maestro de Vicio
Paso 1: Infiltrarse en el Congreso. Aunque no era lo más crucial, fue divertido ver a los congresistas en su hábitat natural. Pero lo realmente importante era descubrir dónde se alojaban.
Paso 2: Buscar el mejor impacto. Decidieron atacar en el momento de descanso, cuando los congresistas están más vulnerables, después de un largo día de charlas sobre hamburguesas.
Paso 3: La ejecución. Aquí viene lo mejor, reservaron una noche en el hotel de los asistentes y colocaron flyers de Vicio en los pomos de las puertas de sus habitaciones. Al día siguiente, los pasillos estaban llenos de cajas vacías de Vicio, como una invasión zombi de hamburguesas.
El Resultado
En menos de 24 horas, la campaña en Instagram superó las 300.000 visualizaciones y obtuvo más de 10.000 «me gusta». ¡Incluyendo en el cierre un guiño a la melodía de McDonald’s !
2. Pepsi Challenge
La «Pepsi Challenge» fue una campaña lanzada por Pepsi a finales de la década de 1970 que aún se sigue manteniendo. La campaña fue una respuesta directa al dominio de Coca-Cola en el mercado de las bebidas gaseosas y fue diseñada para desafiar la percepción de que Coca-Cola NO era superior en sabor.
Consistía en invitar a los consumidores a participar en una prueba de sabor a ciegas entre Pepsi y Coca-Cola para determinar cuál preferían. Estas pruebas se llevaban a cabo en lugares públicos, como centros comerciales o ferias, donde se colocaban dos vasos no identificados, uno con Pepsi y otro con Coca-Cola, y se le pedía a los participantes que probaran ambos y eligieran su favorito.
A menudo, los participantes elegían Pepsi sobre Coca-Cola en las pruebas de sabor a ciegas, lo que desafiaba a la elección previa de que Coca-Cola era la opción preferida por la mayoría de las personas. Pepsi utilizó estos resultados para respaldar su afirmación de que su producto era igual, e incluso superior, en sabor a su competidor más grande.
Esta campaña no solo fue una táctica de marketing impecable, sino que también fue un ejemplo de cómo una empresa puede desafiar a un competidor establecido utilizando una estrategia inteligente y orientada al consumidor.
Con los años, este tipo de campañas también lo pudimos ver con Sprite vs 7up “The Great Lymon Taste-Off”
3. McDonald´s vs Burger King
Este anuncio legendario del 2011, muestra una de las campañas de marketing más gamberras contra Burger King. Vemos a un niño emocionado sacando su apetitoso menú de McDonald’s, listo para disfrutar de su deliciosa comida. Pero, ¡sorpresa! Aparecen unos abusones que no pueden resistir la tentación y le roban su hamburguesa, sus patatas y su refresco una y otra vez. ¡Pobre chaval, está a punto de quedarse sin almuerzo!
Pero, espera un segundo… ¡aquí viene el giro ingenioso! Con mucha astucia, el niño decide esconder su codiciado McMenú tras una bolsa de Burger King. ¡Y así es como se convierte en el héroe del día! Nadie se atreve a tocar su comida cuando está disfrazada como la competencia.
4. Durex vs all
Durex, la marca que ha conquistado el mundo con su estilo único y sus campañas creativas. Su eslogan «Love Sex» es como una firma que encuentras en todas partes: en vallas publicitarias, en la pantalla de tu televisor y en cada esquina de Internet. Pero Durex no solo se contenta con ser la marca más conocida, ¡también es la más innovadora!
No es ningún secreto que Durex está comprometida con causas importantes como la lucha contra el VIH y la conservación del medio ambiente. Pero lo que realmente la distingue son sus campañas ingeniosas y a veces un tanto traviesas.
¿Recuerdas aquella vez que Durex decidió sorprender felicitando una fecha especial? ¡Esa fue la cereza del pastel! Su mensaje fue tan simple como ingenioso: «A todos los que prefieren los productos de la competencia. ¡Feliz Día del Padre!» ¡Boom! Con un toque de sarcasmo, Durex dejó claro quién lleva la delantera incluso en los momentos más íntimos de la vida.
5. DHL “Trojan mailing”
La estrategia de marketing más gamberras de DHL fue en 2014, fue una jugada brillante y económica. La empresa alemana decidió lanzar un mensaje sobre la velocidad de sus servicios de paquetería de una manera muy creativa: utilizando a sus competidores como portadores del mensaje. Para lograr esto, diseñaron unos paquetes amarillos gigantes con la frase «DHL es más rápido» impresa en letras rojas bien visibles.
Lo ingenioso de esta táctica trata en el uso de una capa termosensible en el embalaje. Inicialmente, estos paquetes se introdujeron en congeladores para que la capa sensible a la temperatura los oscureciera, ocultando así el mensaje impreso. Luego, fueron entregados a empresas rivales de DHL, como UPS, para su distribución a direcciones difíciles de localizar.
El momento clave llegaba cuando los repartidores ya estaban en camino, recorriendo las calles con los paquetes gigantes. Con el cambio de temperatura ambiental, los paquetes volvían a su color original y revelaban el mensaje de DHL.
