Vivimos en un mundo en constante cambio, donde las tendencias y modas nos sorprenden cada vez más. En el ámbito del marketing y la publicidad, estas también evolucionan y se adaptan a las nuevas formas de consumir información y entretenimiento por parte del consumidor. ¿Quieres conocer las principales tendencias del marketing y la publicidad que estamos viendo este 2023? ¡Te lo contamos!
Cambios en la forma en que consumimos plataformas de video
El panorama audiovisual está experimentando una transformación significativa. El modelo de vídeo bajo demanda con publicidad, conocido como AVOD (Ad supported Video on Demand), está ganando terreno frente al servicio de vídeo bajo suscripción sin publicidad, llamado SVOD (Subscription Video On Demand). Las plataformas que incorporan modelos de publicidad están llevando la comercialización hacia nuevas direcciones, como el product placement y el ad-funded content, donde los anuncios se integran de manera más orgánica en el contenido. Esta evolución busca incrementar la atención de las personas y maximizar el impacto de los mensajes publicitarios.
Juegos en todas partes
El mundo del gaming ha dejado de ser exclusivo de las pantallas tradicionales y se ha convertido en una industria que se adapta a diferentes plataformas. Los videojuegos se están volviendo cada vez más mainstream y diversificados, lo que abre nuevas oportunidades para el marketing y la publicidad. Las marcas están empezando a entender los juegos como contenidos y utilizan esta forma de entretenimiento para captar la atención de las personas. Además, las nuevas tecnologías, como la realidad virtual y la realidad aumentada, ofrecen un potencial aún mayor para crear experiencias interactivas y envolventes.
Vinculación con comunidades en vivo
La creación de comunidades en línea se ha convertido en una parte esencial de la estrategia de marketing y publicidad. Las marcas están buscando nuevas formas de establecer conexiones más profundas y auténticas con su audiencia. Las transmisiones en vivo, las redes sociales y las plataformas de video en directo permiten a las marcas interactuar directamente con su público objetivo y generar un sentido de pertenencia. Estas comunidades en vivo no solo brindan oportunidades para promocionar productos o servicios, sino que también crean una mayor lealtad y compromiso por parte de los consumidores para llegar a su fidelización.
Responsabilidad social como principal preocupación
En un mundo cada vez más consciente de los problemas sociales y medioambientales, las marcas están adoptando un enfoque más responsable y sostenible. Los consumidores valoran cada vez más las marcas que se preocupan por el bienestar de la sociedad y el medio ambiente. El marketing y la publicidad están utilizando esta preocupación como una oportunidad para transmitir los valores y compromisos de las marcas. La responsabilidad social se ha convertido en un factor clave en la toma de decisiones de compra de los consumidores y las marcas que no lo abordan, hoy en día, pueden quedar rezagadas.
Convergencia entre contenidos y commerce
El contenido y el commerce están cada vez más interconectados. Las marcas están utilizando estrategias de contenido para promover productos y servicios de manera más efectiva. Por otro lado, el comercio electrónico se está integrando directamente en los medios de comunicación. Además, tras la pandemia, la gestión de compras online ha aumentado significativamente debido a su comodidad y facilidad, por lo que no es algo pasajero, el e-commerce es una tendencia que ha llegado para quedarse.
Vemos como en este 2023 se han afianzado y crecido tendencias publicitarias que ya se avanzaban en los últimos años. Estamos expectantes para sorprendernos con los cambios que nos traerá el futuro ¿alguna idea de lo que puede venir?
